在现在快节奏、多信息的期间，若何精准击中消费者，从而融入消费者的生活是每个品牌都在面对的难题，在这一难题下总有良多品牌能另辟蹊径，找到新的营销切入点。而过去的一年里让人留下深刻影像的当然要数王小卤和2021岁终冠军王炸剧《小敏家》的跨界品牌营销。
王小卤：沉浸追剧，花式植入
电视剧《小敏家》行将收官，刘小敏和陈卓结婚，金家骏和陈佳佳在一路，刘小捷也离开了徐正，剧中人物都迎来了各自的结局。王小卤和《小敏家》的这场品牌营销也接近序幕，非论是从传布结果，还是品牌和电视剧的奇妙联动，王小卤都收成颇丰。
王小卤在和《小敏家》的营销中，不按惯例套路出牌，不再是简单的品牌植入电视剧，而是和观众一路沉浸式追剧，在陈卓得知金波住进了小敏家的时候出现“吃醋不如吃王小卤”；在李萍撞破佳佳和金家骏的“地下恋情”时出现“爱情不易‘爪’住机会”；在小敏悲伤难过的时候出现“心里有苦，来根小卤”。
不但紧追剧情，还和观众一路在线磕CP，比如互动交情，酸酸甜甜的中年爱情组“小卓怡情”，还有温暖戳人，浓情满满的母子情刘小敏和金家骏，王小卤也在不知不觉成为了《小敏家》的常驻成员，陪着他们一路发展，陪着观众一路追剧。
除了在剧情上的深度互动，王小卤的在剧中的品牌色贴片颜色醒目，视觉展示模式典范，非常符合国人对文字的阅读习惯。最重要的是“追剧就吃王小卤”的营销核心不管是从观看习惯还是品牌谚语都完善符合，这也是王小卤取得胜利的重要身分。
强化追剧必备场景化，打造康乐零食新厂牌
公民卤味王小卤花式植入爆款电视剧《小敏家》，这次跨界品牌营销不但是王小卤的又一次胜利的营销案例，也是品牌在大剧营销上的新动作。品牌不再只是纯真地将产物植入剧目，而是起头让产物在剧目中玩出新花样，以布满趣味性的模式让品牌更加自然地融入剧集中，加强观众好感度，拉近品牌和消费者之间的距离。
此次王小卤和《小敏家》的品牌破圈营销，不但强化了“追剧就吃王小卤”的场景化属性，让王小卤耳濡目染地进入消费者的生活，在品牌和追剧之间的建立了强联系。也充实表现了王小卤有趣的品牌人设，让品牌不单单只是一个平面形象，而是成为了一个有温度、能共识、有互动感的追剧陪伴者，让王小卤起头慢慢显现“康乐零食”的新属性。
而这早已不是王小卤第一次在跨界营销上获得胜利，2021年王小卤在品牌营销上取得了很好的成就，联条约程建立品牌和出行的联系，买通“出行必备”的属性；联动电影、饮品、美妆产物等进一步进入消费者的生活，逐步打造“康乐零食”新厂牌，能够说王小卤真的是把品牌营销整明白了。2022年已开启，期待新的一年能看到王小卤更多更有趣的品牌营销创意。
