12月27日,百事公司(以下简称“百事”)隆重发布《百事2022把乐带回家新春贺岁片》,以活力欢乐的歌舞巨制点燃公共的新年期待,也标志着百事以更为年青化的新姿势开启“把乐带回家”的下一篇章。这一次,百事进展将年青文明与表达注入古代新年文明,打造全家人皆有共识的新年之乐。2022要年味实足,更要趣味爆棚!
过去的十年里,百事“把乐带回家”不竭讲述“阖家欢乐”对于个别及家庭的意思。由于百事相信,无论时代若何转变,“团聚共乐”始终是每个中国人心里最殷切的期盼和神驰。2022年,是“把乐带回家”第二个十年的起点,百事发明社会文明的快速成长虽然为人们提供了多种多样的文娱活动,但现实能让老少阖家同享新春趣味的体式格局却越来越少。如安在春节这个“家文明”色彩浓重的节日里,真正做到全家心相连、乐相通?
年味新演绎,扎根古代的文明趣表达
尽管每代人的新年记忆都不尽相同,但不竭演变的模式背后,人们对于美好生活的向往和对节日欢乐的神驰从未改变,这才是年味真实的意思。2017百事“打开百事,把乐带回家”就用年青态的语言立异演绎“新年味”。打开《百事2022把乐带回家新春贺岁片》,就打开了一卷串联古代与现代的春节绘卷。一首耳熟能详的新春神曲《恭喜恭喜》融入说唱、流行编曲等元素,陪伴着音乐响起,长卷渐渐铺开,百事可乐代言人王嘉尔、邓紫棋、李现、美年达代言人王源、百事新春代言人刘浩存依次现身,活力演绎放鞭炮、发红包、画糖画、舞狮子、迎财神等深深烙印在老一辈记忆的古代年俗,以年青人所独有的创意与表达,“绘制”出洋溢新年味的百事春节长卷,展示出新生一代对古代文明的认可与传承。
2017,百事还联合天下领先的社会类短视频媒体《梨视频》,从天下上万名拍客中筛选了系列春节共乐故事,打造《年青人的新年图鉴》纪实新年专辑——以年青人的视角洞察老一辈的感情诉求,并用自己的体式格局为之缔造春节新体验,让两代人配合感受并共享新年康乐。百事进展这些故事在给两代消费者带来欢笑的同时,也能为更多家庭带来春节共乐的新灵感。
祝福新载体,连接全家的春节典礼感
一张圆桌、一顿大年夜饭,串联起的是一份无法割舍的亲情。饭桌,是团聚的处所,而团聚饭桌上的碰杯时刻,正是新春典礼感浓度最高的时刻之一。一向以来,百事、百事可乐无糖、美年达和7喜不但是大年夜饭佐餐必备,更是亲友密友佳节欢庆的佳选。2017,百事公司进级打造4款瑞兽新年主题罐,金狮、老虎、喜鹊、锦鲤四只瑞兽“飞入”产物罐身,瑞兽所象征的古代寄意结合品牌自然的祝福语属性,实现祝福双倍,打开百事、百事无糖、美年达和7喜,就是打开新年好彩头。
年俗新互动,撬动两代的乐团聚记忆
“恭喜发家,红包拿来”是年年不变的春节习俗。对于老一辈而言,红包压岁寄托着他们对子弟安然的祈愿,于年青人而言,抢红包已成为与亲友密友共享欢乐的体式格局,而百事的红包活动则能将老一辈的祝愿与年青一辈的欢乐相容,以数字化手段焕新年俗体验。2022新春来临之际,百事在2021红包活动的根本上实现周全进级,联袂腾讯、付出宝两大数字化平台打造上亿奖池,以辐射线上线下全渠道的数字红包活动带动两代人同享新春欢乐,也为疫情背景下异地过年、未能相聚的家庭送上超越地区和时间限制的美好祝福。
过往的10年里,百事“把乐带回家”诠释并承载了一代代中国人对“家文明”的理解与思索,见证了浩繁消费者阖家团聚的幸运时刻;第11年,“打开百事,把乐带回家”用年青化的表达展示人们对“家”和“乐”新的期待,用新春的康乐将两代人的心紧密连接。在这个中国文明中最重要的古代节日,百事始终能共识消费者的深层感情诉求,陪伴消费者追求“新春乐团聚”的真谛。未来,百事将一如既往相传最本真的共乐感情,追求差别体式格局陪伴中国人尽享阖家欢乐。
