这一届年青人，似乎越来越热衷于用“自嘲”的方式来开解生活的压力。事情中，他们是“社畜”和“打工人”；双十一里，他们是低微的“尾款人”和“花呗人”；从“七夕孤寡蛤蟆”到“小丑竟是我自己”，还有各类自嘲表情包越用越上头……凡此种种，一切的不快意，似乎都能够在“自嘲”中一笑而过。
12月10日，安然银行信誉卡紧跟年青人的时尚潮流，联手演员孙天宇、大锁，推出行业年青态吐槽笑剧，以“自嘲”的方式“吐槽”行业，激发网友的热烈讨论。
洞察年青受众心理 打造文娱营销又一新范式
“我要预备迎接我人生第一张信誉卡了！”
“等等！办卡套路多，别怪我烦琐。”
切切没想到，安然银行信誉卡推出的情形剧，竟然是以“吐槽”自己开篇的。短剧由演员孙天宇、大锁主演，两人在《一年一度笑剧大赛》中有不俗表现。在短短六分钟的时长里，信誉卡的“套路”被逐一揭开。
所谓的“一键办卡”，实在步骤繁多，学历、职业、家庭成员等小我信息均需照实填写；所谓的“最高额度三十万”，实在根据小我环境差别，额度上下浮动差异很大。不但云云，信誉卡某种程度上还会激发超前消费问题，用户分分钟感遭到作甚“刷卡一时爽，还账火葬场”……
短片一经上线，不少网友直呼“道出心声”。而这，恰恰就是安然银行信誉卡这波反向营销的绝妙之地方在。细细体味以后，你会发明短片既诙谐诙谐，又不失社会心义。一方面，它洞察受众心理，以极其戏剧化的方式，将关于信誉卡的争议毫不避讳地摆下台面，供公共文娱消遣。另一方面，更深条理的，也可通过这样的方式，提醒公共理性办卡和理性消费。
短片上线以后，在社交媒体上激发了网友的热烈讨论，#大锁孙天宇相亲式办卡#、#办卡流程似乎被迫相亲#、#大锁孙天宇消费主义的trap#等微博话题获得网友热议；“太敢说了吧，不知道的还以为是对家做的呢！”“狠起来连自己都“吐槽”，这波创意脑洞我只想双击666。”“有点剑走偏锋的意思了，这波高质量内容的品牌营销爱了爱了啊！”网友纷纷表示。
搭载多元内容场景 彰显品牌年青化立场
随着90后群体逐渐成熟，Z世代已然成为消费主力军。作为备受年青人喜爱的信誉卡品牌，近年来，安然银行信誉卡围绕品牌年青化战略，针对差别客群用户推出了多样系列卡产物以及爆款营销活动，深受用户青睐。
2020年7月1日至8月8日，安然银行信誉卡携手顶流明星迪丽热巴，在天下掀起“2020全城寻觅热8”活动，通过集“热8卡”、超级直播等方式为用户送出价值8亿元豪礼，开启了一场金融行业全域整合营销的立异。2021年7月，借着《哪吒之魔童降世》登顶国产动漫电影票房排行榜榜首的热度，安然银行信誉卡推出两款联名卡面“哪吒潮玩版”和“哪吒初心版”，将经典国漫IP与现代工艺相结合，迅速俘获了年青用户的芳心。而这一次，安然银行信誉卡再进一步，牵手热门综艺IP演员，表面看是在文娱众生，现实上倒是借力反向营销，吸睛效果毫不逊色。
现在，信誉卡行业都在追求品牌差异化、发力年青客群。而从安然银行信誉卡这连续串营销动作来看，无论是在产物打造还是宣扬战略上，其始终在积极测验考试多元化的跨界合作模式，并循序渐进促成消费者心智强势占位。
实在，品牌入局年青化营销，归根结柢还在于与年青人同频共振。未来，安然银行信誉卡将继续发力年青客群，联合年青人喜爱的IP和品牌，推出更多贴合他们需求的定制产物和专属福利，将品牌价值理念的传布效果最大化。
